Laut Zelnick habe er noch nie so viel Vorfreude über ein Unterhaltungsprodukt gesehen, wie bei Grand Theft Auto 6. Diese Vorfreude und Aufregung soll erhalten bleiben:
Wir haben Konkurrenten, die ihre Release-Pläne Jahre im Voraus verraten und wir haben festgestellt, dass es besser ist, Marketingmaterialen relativ kurz vor dem Release bereitzustellen, um einerseits Spannung zu erzeugen und andererseits die Spannung mit unerfüllten Erwartungen in Einklang zu bringen.
Strauss Zelnick